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茅臺對防偽的需求和期待
發(fā)布時間：2017-05-03 來源：中國防偽行業(yè)協(xié)會 作者： 瀏覽次數(shù)：6231
茅臺對防偽的需求和期待
文/殷榮伍
中國防偽行業(yè)協(xié)會四屆一次常務(wù)理事會結(jié)束后，2017年3月30日下午，協(xié)會副理事長曹開星、秘書長殷榮伍、副秘書長陳錫蓉、顧問陶惠標(biāo)、防偽標(biāo)委會秘書長王恒義以及資深專家李樸民等一行6人到茅臺集團(tuán)深入調(diào)研。在有關(guān)人員的陪同下，一行6人參觀了茅臺酒罐裝生產(chǎn)線，并和茅臺集團(tuán)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)座談，了解茅臺集團(tuán)防偽應(yīng)用、打假維權(quán)的現(xiàn)狀、聽取茅臺集團(tuán)對防偽的需求和期待。茅臺集團(tuán)副總楊代永以及集團(tuán)信息中心、維權(quán)打假部門的負(fù)責(zé)人參加座談。
茅臺集團(tuán)是我國醬香型白酒的龍頭生產(chǎn)企業(yè)，也是我國防偽行業(yè)的最大用戶之一。他們的防偽應(yīng)用、打假維權(quán)的現(xiàn)狀、對防偽的需求和期待，也是我們防偽行業(yè)非常關(guān)注的。
一、茅臺集團(tuán)公司打假維權(quán)及防偽應(yīng)用的現(xiàn)狀
茅臺集團(tuán)公司自成立以來就高度重視品牌建設(shè)工作，下大力氣打假維權(quán)，目前該項工作主要由法律知保處負(fù)責(zé)。法律知保處除負(fù)責(zé)打假維權(quán)工作外，還負(fù)責(zé)公司法律風(fēng)險防控、知識產(chǎn)權(quán)申報與登記、子公司品牌監(jiān)管等，是一個綜合性的法務(wù)部門，其中打假維權(quán)辦系二級科室，下設(shè)六大市場維權(quán)片區(qū)，專事全國打假維權(quán)工作。
1998年以前，茅臺集團(tuán)公司的防偽主要是對包裝物、商標(biāo)、食品標(biāo)簽上進(jìn)行一些隱蔽的標(biāo)注，配套工藝防偽進(jìn)行真?zhèn)巫R別，屬于比較原始的防偽。自1998年1月起，公司第一次在產(chǎn)品上使用科技防偽，啟用的是美國3M公司的防偽標(biāo)，屬于公司第一代科技防偽；1999年6月至2000年6月，公司在產(chǎn)品上啟用加拿大貝斯公司防偽標(biāo)，屬于第二代科技防偽；2000年7月至2009年2月，公司在產(chǎn)品上啟用上海復(fù)旦天臣公司防偽標(biāo)，屬于第三代科技防偽；2009年3月，公司在產(chǎn)品上啟用上海復(fù)旦天臣的防偽膠帽，一直使用至今，屬于第四代防偽；現(xiàn)在應(yīng)用的RFID溯源與現(xiàn)有防偽的結(jié)合，嚴(yán)格意義上屬于第五代防偽。
茅臺防偽建設(shè)過程中，還有一項比較重要的防偽運用，那就是茅臺的工藝防偽。公司產(chǎn)品在生產(chǎn)包裝過程中，留下了獨有的工藝特征和物理特性，這些工藝特征具有特殊性、唯一性，導(dǎo)致制售假份子無法復(fù)制。因此，工藝防偽為打假員識別產(chǎn)品真?zhèn)翁峁┝擞行У淖R別方法。
防偽技術(shù)的運用對防止制售假、有效建立品牌商譽(yù)起到了重要作用。茅臺自啟用防偽技術(shù)以來，一定程度上遏制了制售假行為，為消費者有效辨別產(chǎn)品真?zhèn)翁峁┝朔奖?，加之公司厲行打假維權(quán)，注重品牌商譽(yù)建設(shè)，舉社會之力保護(hù)茅臺知識產(chǎn)權(quán)，2016年，公司在全國查獲假冒貴州茅臺酒13萬瓶、侵權(quán)酒18萬瓶、假冒包材30余萬套、制售假窩點203個、刑拘305人。這些數(shù)據(jù)及打假維權(quán)成績的后面，防偽技術(shù)的運用發(fā)揮了重要作用。
二、企業(yè)發(fā)展對防偽的需求
目前，茅臺集團(tuán)公司為了加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升市場信用，讓消費者能更加有效便捷地識別產(chǎn)品真?zhèn)?，擬對公司產(chǎn)品防偽進(jìn)行升級，從多方面建立綜合的防偽體系。他們在防偽升級過程中，站在企業(yè)的角度，也存在一些現(xiàn)實的需求。
一是高科技和成本適中。目前，防偽公司提供的防偽技術(shù)，普遍存在科技含量不高、技術(shù)壁壘保持時間較短的問題，導(dǎo)致防偽技術(shù)被運用不久后就被攻破的現(xiàn)象，企業(yè)為保護(hù)品牌商譽(yù)，頻頻更換防偽技術(shù)。同時，一些科技含量高的防偽技術(shù)成本偏高，為控制經(jīng)營成本，一般商品難以采用，因此高科技、成本適中的防偽技術(shù)成了企業(yè)品牌保護(hù)的有效需求。
二是消費者能有效識別。消費者能否有效識別是檢驗防偽技術(shù)好壞的主要標(biāo)準(zhǔn)，而一些防偽公司在研發(fā)過程中，往往注重同行對該技術(shù)是否難以仿制，而為消費者提供便捷的識別方法相對較少。消費者若不能有效識別商品真假，防偽技術(shù)的使用便失去了原有意義。
三是不過度依賴附著材料。國內(nèi)很多防偽技術(shù)都要依賴特殊附著材料，須在固定材質(zhì)上才能有效運用，造成一些防偽技術(shù)被運用后，產(chǎn)品美觀度不夠的問題。因此，要研發(fā)能與需求產(chǎn)品相融合的防偽技術(shù)，不但能優(yōu)化產(chǎn)品包裝，還能增加防偽技術(shù)的隱蔽性，達(dá)到防偽效果。
四是能進(jìn)行識別數(shù)據(jù)管理。產(chǎn)品溯源作為食藥品行業(yè)的流通監(jiān)管手段，消費者會習(xí)慣性地將產(chǎn)品進(jìn)行掃描溯源。在國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略背景下，防偽大數(shù)據(jù)建設(shè)顯得尤為重要，溯源系統(tǒng)若能識別、記錄、分析所檢測過的所有產(chǎn)品的信息(包括真品和假冒產(chǎn)品)，那么就能有利于公司進(jìn)行后臺數(shù)據(jù)分析，搜集假冒侵權(quán)線索予以打擊。
三、企業(yè)對防偽行業(yè)的期盼
中國防偽協(xié)會成立20多年來，在規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序、遏制假冒偽劣產(chǎn)品、維護(hù)廣大消費者的合法權(quán)益上發(fā)揮了極其重要的作用，最大限度地實現(xiàn)了名優(yōu)企業(yè)保護(hù)自身合法利益的客觀需要。我們也衷心希望協(xié)會發(fā)展越來越好，對此，我們也有一些由衷的期盼。
1.加大防偽技術(shù)的研發(fā)力度。防偽技術(shù)門檻低、易被仿制是當(dāng)前防偽公司普遍存在的一個問題，一些防偽技術(shù)被運用后不能發(fā)揮應(yīng)有的作用。因此，在防偽行業(yè)倡導(dǎo)科技創(chuàng)新，加大對新型、實用的防偽技術(shù)的研發(fā)力度，特別是對能建立產(chǎn)品唯一物理特征的防偽技術(shù)的研發(fā)，成為企業(yè)品牌商譽(yù)保護(hù)，區(qū)別優(yōu)勢的迫切需求。
2.嚴(yán)守職業(yè)道德，加強(qiáng)防偽企業(yè)監(jiān)管。企業(yè)追求經(jīng)濟(jì)效益無可厚非，但一些防偽公司應(yīng)嚴(yán)守職業(yè)道德，行業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)對防偽技術(shù)流向的監(jiān)管，避免一些防偽公司為追求商業(yè)利益，隨意為他人破解、仿制指定產(chǎn)品的防偽技術(shù)，為不法份子牟利提供便利，給原產(chǎn)品帶來損害。
3.培育一批行業(yè)知名品牌，為企業(yè)選擇提供便捷指引。國內(nèi)防偽公司，規(guī)模大小不等，但行業(yè)知名品牌相對較少。行業(yè)發(fā)展需要品牌來支撐，企業(yè)選擇防偽技術(shù)時也需要可靠品牌。因此，打造一批防偽行業(yè)知名品牌，形成品牌力量，為企業(yè)選擇防偽技術(shù)時提供便捷指引。
4.與社會各界共同呼吁打假。防偽行業(yè)協(xié)會作為國家一級社會團(tuán)體，協(xié)會匯聚了大量科研院所和防偽技術(shù)專家，協(xié)會本身具有強(qiáng)大的社會影響力。協(xié)會協(xié)同社會各界共同呼吁打假，能引起社會關(guān)注，形成打假聲勢，有效地維護(hù)企業(yè)及消費者的合法權(quán)益，這也是企業(yè)的迫切需求。
當(dāng)然，茅臺還有一項重要期盼，就是期盼各位領(lǐng)導(dǎo)、各位專家給予茅臺等民族品牌的防偽建設(shè)更多關(guān)注和幫助，經(jīng)常性地指導(dǎo)公司防偽建設(shè)，幫助茅臺建立更好的品牌商譽(yù)。
